腾讯半年报预测 小程序成为关键业务的助推器

近日发布的《中国移动互联网2019年半年度报告》显示，5G迫在眉睫，互联网已进入B端市场轨道。同时，小程序将成为新的用户增长红利港，推动消费互联网的发展。最近，微信生态运动不断，小程序作为最新的连接工具，已经成为市场关注的焦点。在Q2财报披露窗口中，小程序能否扮演腾讯整个社会帝国的角色？

腾讯Q1财报显示，小程序在腾讯的支付、金融科技、社交广告等关键业务中发挥着重要作用。从原理上看，小程序相当于助推器，是连接用户和网络场景的流量端口。与传统广告相比，小程序的流量转化率更高，这有助于商家和开发者实现货币化。小程序的“助推器”优势是强大的用户流量。在2019微信广告小程序流量主大会上，微信团队表示，与去年同期相比，每周小程序使用量增长了70%，人均使用量增长了156%。

流量将使开发人员能够被更多的用户识别和准确识别。微信小程序可以帮助开发者减少用户流失，并在更合适的场景中找到用户。以今年的小程序“黑马”为例，小米糕基于微信生态系统，以最少的操作为用户提供专辑制作服务。通过小程序的精确转换，小米糕赢得了中老年人的青睐，短短一年时间，用户激增至2.3亿。

[第1003号]

在消费授权方面，小程序的推动力更好。时尚快消品服装品牌优衣库正是通过微信小程序拓展一个新的细分市场，推动销售增长。今年以5月24日MANGA联名车型的发布为例，当天0点发售后立即开始抢购，不少款式售罄，随后UNIQLO公众号发布微信小程序充值链接，为UNIQLO小程序带来了一波流量高峰。通过扩大激活空间，从玩小游戏到开发新功能，或搜索政府信息，小程序已经融入到人们的生活中。面对这样的趋势，腾讯的微信、阿里的支付宝、百度的智能小程序、头条新闻的TikTok都开始抢占小程序市场。根据2019年小程序半年度报告分析，生活服务、手机购物和手机游戏进入MAU前三名，用户数量分别达到5.28亿、4.32亿和3.48亿。从标准应用的月活跃度来看，无论是微信小程序还是支付宝小程序，小程序的月活跃用户数都高于APP。

以网络服务为例，在Meituan、空腹等平台上发布信息的公司每订单需要支付20-30%的成本。但这对于小程序是免费的，用户第一次通过小程序转换为客户，在店内消费，注销订单。从技术和小程序活动的角度来看，微信小程序在微信的社会属性、技术成熟度和活动度的帮助下，处于领先地位。根据Quest Mobile的统计，在微信小程序中，MAU超过500万的小程序数量从2018年6月的133个增加到2019年6月的180个，MAU超过100万的小程序达到883个。在此基础上，微信还将利用朋友圈等页面进行小程序升级，帮助商家。在2019腾讯流量主大会上，我们可以清楚地看到，下半年子程序将有更多的新功能，比如在全球浮动窗口中增加对子程序功能的支持，允许用户在后台切换和运行功能。同时，搜索场景也得到了优化，可以直接访问小程序的页面功能。

与此同时，Windows2.7.0版的微信测试版也意识到了在PC端打开小程序的问题。在新的聊天页面上，任何人都可以打开小程序消息。今年5月，腾讯再次提高了微信小程序开发者和微信公众号内容作者的广告份额，突显了公司进一步培育和强化微信内容和应用生态的决心。决定了微信小程序的发展势头，或者腾讯Q2财报的好坏。