人人贱卖，社交型与社区型产品有何不同？

One Man Network宣布将以价值2000万美元+4000万美元的股份出售给一家名为Tubble Media的公司。在高峰期，该网络的市值接近100亿美元。11年后，每个人都宣布IPO，Facebook（当时估值为850亿美元），Zynga（当时估值100亿美元，因为有人在玩游戏），Groupon（当时估值250亿美元，因为做糯米网），Linkedin（当时估值30亿美元，因为做经纬网）装扮成一家综合性公司，后来加入了YouTube的概念（因为投资了视频公司的六个房间），无论如何，都是天堂顶级玩家的感觉。不幸的是，每个人都落入投机股票的人手中。不幸的是，它是社区的产物。首先，让我们明确一下社会和社区的定义。在我看来，它们并不完全相同。沟通就是沟通，实际上就是沟通。在沟通领域，它属于人际沟通。如果你拉一个组，这个组就会扩大。沟通的方向是私人的和有目的的。社会图是一个面向关系的关系图。该社区是以媒体为导向的，我称之为“主题聊天”。在传播领域，大众传播具有一定的意义。媒体，当然，没有那么私密，也没有看到太多的目的，点击和聊天。社区是一个以兴趣为导向的兴趣地图。在中国社交产品中，桌面时代的头号玩家是QQ，还有一些竞争对手的产品，如MSN、阿里王王等。你能告诉我微软的MSN吗？在MSN这个产品中，你会发现外国人的思维真的有点道理。据报道，MSN最初只有150个好友分配，并遵循邓巴的数字。我忘了是哪个版本了，但MSN终于取消了人数限制。MSN不能发送离线消息，如果你想互相交谈，你必须在线，我想有两个原因。首先，外国人特别强调即时通讯：即时通讯。当你留言的时候，它仍然是即时的。在通信中，即时消息被称为同步通信。什么是异步传播？电子邮件。许多美国网民接触的第一个互联网应用是电子邮件（在桌面时代，你知道中国网民第一个接触的是什么吗？）第二个问题是服务器是否会缓存记录。这让我有点困惑。毫无疑问，MSN似乎允许您在6.0版本中离线留言。但是，直到最后，我从来没有离线发送任何文件。社交产品的竞争非常激烈，大多数人都不能使用一些社交产品，但可以使用MSN和QQ。即使在一个大屏幕上，你也不会同时使用5.六个社交产品。社区产品明显不同，更多的BBS，更多的聊天室，没有更多的压力。然而，社交产品不需要具有社交功能，因为对大多数用户来说，“交流”的频率并不一定很高。在社交产品中添加社区功能是提高粘性和忠诚度的好方法。虽然QQ后来装备了Qzone（QQ空间），但MSN在这方面却有了很大的一击。MSN推出了一个类似博客的服务，名为MSN Space。如果你曾经使用过这个产品，你会对它印象深刻。当朋友更新他们的空间时，他们会在他们的头像前面看到一个黄色的小星星，提示他们更新。您可以点击过去并在帖子中留言。很多空间其实并不是一个严肃的冗长讨论，而是一点心情、一种情绪，甚至几张照片，似乎都可以将歌曲插入记忆中。你觉得他看起来像你今天的朋友吗？但我们不知道MSN的产品经理是怎么想的，后来又删除了这颗小黄星。结果更新了，朋友们不知道，帖子下面的点击和评论数量迅速下降。当积极反馈消失时，写空间的动机也会大大降低。没必要等移动互联网浪潮的到来，MSN空间基本上已经死了。MSN还做了一个所谓的开放渠道，希望引入媒体来提高粘度。但他的方法并不是微型计算机。所谓开放，即是由各种网站竞价的渠道，最后只选择一个。在今天的重建中，一颗小黄星的谋杀导致了社区的消失，他们想在通讯工具上安装一些网站。第五件事是今天的年轻人所熟知的。1月11日，微信是一个非常简单的社交产品，没有朋友圈，没有公众号系统，没有支付系统等等。3月12日，微信加入了朋友圈功能，社区出现了。朋友圈里的“主题聊天”是第一个主人发起的话题，可能是心情，可能是感知，可能是一些照片--公众号出现，文章转发频率大大提高。朋友会根据这个主题发送消息，并与主人互动。有时候，两个朋友在朋友圈里会积极地互动，但他们与主人没有太大关系。过度的场景是一对夫妇在单身狗的朋友圈里展示他们的爱情。我不知道你是否会遇到这样的情况，我经常在我的朋友圈里评论我喜欢，但当我点击头像时，我知道我已经很长一段时间没有任何互动了。社会行为并不是一种社会行为。微信也有一个社交社区功能，但它无法取代像微博这样的社区。广场社区，如微博，更加开放。粉丝们可以跟随爱豆，但很难添加爱豆朋友圈。Twitter上有很强的BBS痕迹。如果说博客是通过微信公众号重生的话，那么从某种意义上说，博客是通过微博重生的。一旦社区化，交换的机会是非常低的，除非你玩一个非常特殊的牌。卡片是一种特殊的卡片。事实上，很多人不喜欢钉扎，但老板却喜欢这样。雇佣一个员工很容易。老板会按下钉子，即使你不想用它。他有另一张卡片。这张卡片很少被正式提及，但在早期，人们特别喜欢它的标题，即噱头。陌生人必须在一个相对较好的时间，今天设置了这个特技，说头顶上三英尺有一个铁拳。子弹真的没有机会。我个人同意的一句话是：坚持要加快沟通效率的子弹，说不是微信的替代品，那么用户用子弹和微信，不降低效率吗？看了看七个人。每个人首先都是社区产品，当时的桌面互联网，社交就是QQ、MSN等世界。但是，社区产品永远不会没有你。让我们看看BBS行业的繁荣。然而，每个人都是从一个学生团体开始的，最初是一个大学生团体注册的。换句话说，这意味着你有一种社会力量。这与真名有关。也就是说，张三知道李四是谁，但后者的网络ID并不叫李四。人人网做了一款名为“车站信”的产品，但产品经理并没有给权力（王兴历史上每个人都有一个非常强大的产品经理，但遗憾的是后来挂了王冠）;其次，陈亦洲从来都不是一个非常专注的CEO（他特别注重股票投机），后来成了广告的荒地。这是每个人从桌面转向移动的机会。看看Facebook吧。在台式机之后，Facebook抓住了手机上的社交机会，Facebook Messenger现在是美国最受欢迎的消息应用程序。eMarketer估计，2018年将有1.263亿用户将其用于消息传递。

另外还有8个微博：个人信件。当微博私讯出来的时候，有一种呐喊：QQ不能用。当时，微博是国家层面的现象产品，“改变中国”备受瞩目。出版商也很紧张。可以说，微博后来的发展放弃了强大的社交道路，而专注于主题聊天社区。今天，微博上充斥着广告。但即使在微博这样强大的广场媒体覆盖下，中国移动互联网社区产品仍然非常多。在微信触山之后，社交产品尤其挣扎。如果阿里没有钉钉子，社交脉搏真的变成了微信的一家人。所以，我认为沟通风险太大，主题聊天每天都有机会。特别是主题聊天。（图片来源：Lavari Mugi）